Cum să muți un site

Prezentare generală

1. Practici generale recomandate pentru mutarea site-urilor.
   Află la ce să te aștepți și cum ar putea afecta utilizatorii și clasamentele tale. Dacă te muți de la HTTP la HTTPS, revizuiește
   cele mai bune practici pentru HTTPS.
2. Pregătește noul site și testează-l temeinic.
3. Pregătește o mapare a URL-urilor de la URL-urile curente la formatul lor nou corespunzător.
4. Începe mutarea site-ului configurând serverul pentru a redirecționa de la URL-urile vechi la cele noi.
5. Monitorizează traficul pe ambele URL-uri, vechi și noi.

Practici generale recomandate pentru mutarea site-urilor

• Împarte mutarea în pași mai mici, dacă are sens pentru site-ul tău.
  Dacă site-ul tău este mare și este tehnic posibil, Google recomandă să muți inițial doar o parte a site-ului pentru a testa orice efecte asupra traficului și indexării în căutare. După aceea, poți muta restul site-ului dintr-o dată sau în bucăți. Când alegi secțiunea inițială de testare a site-ului, alege o secțiune care se schimbă mai rar și nu este semnificativ afectată de evenimente frecvente sau imprevizibile. De asemenea, ține cont că, deși mutarea unei singure secțiuni este o modalitate excelentă de a testa mutarea, nu este neapărat reprezentativă pentru o mutare completă a site-ului în ceea ce privește Căutarea. Cu cât muți mai multe pagini, cu atât este mai probabil să întâlnești probleme suplimentare de rezolvat. Planificarea atentă poate minimiza problemele.
• Schimbă un singur lucru la un moment dat
  Planifică-ți schimbările pe site una după alta, nu toate în același timp. De exemplu, dacă dorești să muți site-ul pe un nou nume de domeniu, să schimbi sistemul de gestionare a conținutului (CMS) și să actualizezi site-ul pentru a folosi un nou layout, fă-le pe rând: mută-te pe un nou domeniu, apoi schimbă layout-ul site-ului.
• Programează mutarea să coincidă cu perioade de trafic mai scăzut, dacă este posibil.
  Dacă traficul tău este sezonier sau scade în anumite zile ale săptămânii, are sens să muți site-ul în timpul acestor scăderi recurente de trafic. Acest lucru înseamnă că mai puțini oameni vor fi afectați de problemele potențiale care pot apărea în timpul mutării site-ului, iar mai multe resurse ale serverului tău pot fi dedicate pentru crawling-ul site-ului de către Googlebot.
• Așteaptă-te la fluctuații temporare în clasamentul site-ului în timpul mutării.
  Cu orice schimbare semnificativă a unui site, poți experimenta fluctuații de clasament în timp ce Google recrawlează și reindexează site-ul tău. Ca regulă generală, un site de dimensiuni medii poate dura câteva săptămâni pentru ca majoritatea paginilor să fie mutate în indexul nostru; site-urile mai mari pot dura mai mult. Viteza cu care Googlebot și sistemele noastre descoperă și procesează URL-urile mutate depinde în mare măsură de numărul de URL-uri și de viteza serverului tău.
  Trimiterea unui sitemap poate ajuta la accelerarea procesului de descoperire și este în regulă să muți site-ul în secțiuni.
• Nu te îngrijora de creditul link-urilor.
  301 și
  alte redirecționări permanente
  nu cauzează pierderi în
  PageRank.
• Folosește Search Console.
  Search Console este prietenul tău, mai ales în timpul unei mutări de site. Verifică datele pentru fiecare proprietate separat în Search Console. Folosește
  raportul Index Status
  pentru o privire de ansamblu. Folosește
  raportul Sitemaps
  pentru a vedea câte URL-uri trimise într-un sitemap au fost indexate.
• Fii răbdător, acordă-i timp
  Pentru a considera o mutare de site completă, Googlebot va trebui să viziteze fiecare URL de pe vechiul și noul tău site cel puțin o dată. Nu există frecvențe fixe de crawling; cât de rapid crawl-ează Googlebot depinde de dimensiunea site-ului tău și de viteza de crawling posibilă. Mutarea are loc pe baza fiecărui URL în parte.

Pregătește noul site

Detaliile pregătirii site-ului variază pentru fiecare mutare de site, dar de obicei vei face una sau mai multe dintre următoarele:

• Configurează CMS-ul (de preferință același pe care l-a folosit site-ul vechi) și importă conținutul de pe site-ul vechi.
• Transferă imaginile și descărcările (cum ar fi documentele PDF) pe care le găzduiești.
  Acestea ar putea deja să primească trafic din Căutarea Google sau link-uri, și este util să informezi utilizatorii și Googlebot despre noua lor locație.
• Pentru o mutare la HTTPS, obține și configurează certificatele TLS necesare pe serverul tău.

• Configurează un fișier robots.txt pentru noul site și asigură-te că regulile din fișierul robots.txt al noului site reflectă corect părțile pe care dorești să le blochezi de la crawling.

  Reține că unii proprietari de site-uri blochează tot crawling-ul în timpul dezvoltării. Dacă urmezi această strategie, asigură-te că pregătești cum ar trebui să arate fișierul robots.txt odată ce începe mutarea site-ului. De asemenea, dacă folosești reguli noindex în timpul dezvoltării, pregătește o listă de URL-uri de la care vei elimina regulile noindex când începi mutarea site-ului.

• Furnizează erori pentru conținutul șters sau fuzionat dacă nu muți pe noul site tot conținutul vechi, asigură-te că acele URL-uri returnează corect un cod de răspuns HTTP 404 sau 410 pe noul site.

• Asigură-te că setările Search Console sunt corecte și pot ajuta la mutarea site-ului.

  Dacă nu ai făcut-o deja,
  verifică
  atât site-urile vechi, cât și cele noi în Search Console. Asigură-te că verifici toate variantele atât ale site-ului vechi, cât și ale celui nou. De exemplu, verifică www.example.com și example.com, și include atât variantele de site HTTPS, cât și HTTP dacă folosești URL-uri HTTPS. Fă acest lucru pentru ambele site-uri, vechi și noi.

  • Revizuiește verificarea Search Console

    Asigură-te că verificarea Search Console va continua să funcționeze după mutarea site-ului. Dacă folosești o metodă diferită de verificare, ține cont că tokenurile de verificare pot fi diferite atunci când URL-ul se schimbă.

    Dacă folosești metoda
    fișierului
    pentru a verifica proprietatea site-ului tău în Search Console, asigură-te că nu uiți să incluzi fișierul de verificare curent în noua copie a site-ului.

    De asemenea, dacă verifici proprietatea cu un fișier de includere care face referire la
    meta tag
    sau
    Google Analytics
    pentru a verifica proprietatea, asigură-te că noua copie CMS include și acestea.

  • Revizuiește orice setări configurate în Search Console pe care le-ai făcut pentru site-ul vechi și asigură-te că setările noului site sunt actualizate pentru a reflecta acele schimbări. De exemplu:

    • Rata de crawling:
      Setează rata de crawling la “Lasă Googlebot să determine” pentru ambele site-uri, vechi și noi.
    • Backlink-uri dezavuate:
      Dacă ai încărcat un fișier pentru a dezavua link-uri pe site-ul tău vechi, Google recomandă să-l încarci din nou folosind contul Search Console al noului site.

  • Curăță domeniul recent achiziționat; vei dori să te asiguri că este curat de orice probleme restante de la proprietarul anterior. Verifică următoarele setări:

    • Acțiuni manuale
      pentru spam anterior. Dacă există acțiuni manuale aplicate noului site, abordează orice probleme listate acolo și depune o
      cerere de reconsiderare.
    • URL-uri eliminate.
      Asigură-te că nu există eliminări de URL-uri rămase de la proprietarul anterior, în special o eliminare de URL-uri la nivel de site.

• Folosește analize web pentru a analiza utilizarea pe ambele site-uri, vechi și noi. Software-ul de analize web poate ajuta cu acest lucru. De obicei, configurarea analizelor web constă într-o bucată de JavaScript încorporată în paginile tale. Detaliile pentru urmărirea diferitelor site-uri variază în funcție de software-ul tău de analize și de setările sale de înregistrare, procesare sau filtrare. Verifică cu furnizorul tău de software de analize pentru ajutor. În plus, dacă ai planificat să faci modificări de configurare la software-ul tău de analize, acum este un moment bun. Dacă folosești Google Analytics, ia în considerare crearea unui nou profil pentru noul tău site dacă dorești o separare clară în rapoartele tale de conținut.

• Asigură-te că serverul tău are suficiente resurse de calcul: după o migrare, Google va crawl-ui temporar noul tău site mai intens decât de obicei. Acest lucru se datorează faptului că site-ul tău redirecționează traficul de la vechiul la noul site, și orice crawl-uri ale vechiului site vor fi redirecționate către noul site, în plus față de orice alt crawling. Asigură-te că noul tău site are capacitate suficientă pentru a face față traficului crescut de la Google. Dacă site-ul tău este deosebit de mare, ia legătura cu furnizorii tăi de hosting și informează-i despre mutarea site-ului pe care o planifici.

Pregătește maparea URL-urilor

Este important să mapezi URL-urile vechi ale site-ului tău la URL-urile pentru noul site. Această secțiune descrie o serie de abordări generale pe care le poți lua pentru a evalua corect URL-urile de pe cele două site-uri și pentru a facilita maparea. Detaliile exacte ale modului în care generezi această mapare vor varia în funcție de infrastructura actuală a site-ului tău și de detaliile mutării site-ului.

Determină URL-urile vechi

În cele mai simple mutări de site, s-ar putea să nu fie nevoie să generezi o listă a URL-urilor tale vechi. De exemplu, ai putea folosi o redirecționare wildcard pe partea de server dacă schimbi domeniul site-ului tău (de exemplu, mutându-te de la example.com la example.net).

În mutările de site mai complexe, va trebui să generezi o listă de URL-uri vechi și să le mapezi la noile lor destinații. Cum obții o listă de URL-uri vechi depinde de configurația actuală a site-ului tău, dar iată câteva sfaturi utile:

• Începe cu URL-urile tale importante. Pentru a le găsi:
  • Uită-te în sitemaps
    deoarece este probabil ca URL-urile tale cele mai importante să fi fost trimise în Search Console în acest fel
  • Verifică jurnalele serverului sau software-ul de analize pentru URL-urile care primesc cel mai mult trafic
  • Verifică
    Funcția de link-uri către site-ul tău
    în Search Console pentru paginile care au link-uri interne și externe
• Folosește sistemul tău de gestionare a conținutului, care poate oferi de obicei o modalitate simplă de a obține o listă a tuturor URL-urilor care găzduiesc conținut.
• Verifică jurnalele serverului tău pentru URL-uri care au fost vizitate cel puțin o dată recent. Alege o perioadă de timp care are sens pentru site-ul tău, ținând cont de variația sezonieră a traficului.
• Include imagini și videoclipuri—Asigură-te că incluzi URL-urile conținutului încorporat în planurile tale de mutare a site-ului: videoclipuri, imagini, fișiere JavaScript și CSS. Aceste URL-uri trebuie mutate în același mod ca și tot conținutul de pe site-ul tău.

Creează o mapare a URL-urilor vechi către cele noi

Odată ce ai lista de URL-uri vechi, decide unde ar trebui să redirecționeze fiecare. Cum stochezi această mapare depinde de serverele tale și de mutarea site-ului. Ai putea folosi o bază de date sau să configurezi câteva reguli de rescriere a URL-urilor pe sistemul tău pentru modele comune de redirecționare.

Actualizează toate detaliile URL-urilor pe noul site

Odată ce ai definit maparea URL-urilor, vei dori să faci trei lucruri pentru a pregăti paginile pentru a primi trafic.

1. Actualizează adnotările pentru a indica noile URL-uri în sau în intrarea sitemap pentru fiecare pagină:
   1. Fiecare nou URL ar trebui să aibă un tag
      rel="canonical" <link> auto-referențial.
   2. Dacă site-ul pe care l-ai mutat are pagini multilingve sau multinaționale adnotate folosind
      rel-alternate-hreflang adnotări,
      asigură-te că actualizezi adnotările pentru a folosi noile URL-uri.
2. Actualizează link-urile interne.
   Schimbă link-urile interne de pe noul site de la URL-urile vechi la noile URL-uri. Poți folosi maparea generată anterior pentru a ajuta la găsirea și actualizarea link-urilor după cum este necesar.
3. Salvează următoarele liste pentru mutarea finală:
   • Un fișier sitemap care conține noile URL-uri din mapare. Vezi documentația noastră despre
     construirea unui sitemap.
   • O listă de site-uri care fac link către URL-urile tale vechi. Poți găsi
     link-urile către site-ul tău
     în Search Console.

Planifică-ți strategia de redirecționare

Odată ce ai o mapare și noul tău site este gata, următorul pas este să-ți planifici strategia de redirecționare. Google recomandă redirecționări permanente pe partea de server
de la URL-urile vechi la noile URL-uri așa cum ai indicat în mapare. Verifică cu administratorul serverului tău (sau compania de hosting) ce fel de redirecționări pe partea de server poți face tehnic. Ar putea fi reguli de redirecționare în fișierele tale .htaccess dacă serverul tău folosește
Apache HTTP server sau funcții de redirecționare în CMS-ul tău.

Dacă niciuna dintre configurările de redirecționare pe partea de server nu este posibilă, poți recurge la redirecționări pe partea de client ca ultimă soluție.

Decide cum vei muta site-ul – totul dintr-o dată sau în secțiuni:

• Site-uri mici sau medii: Google recomandă să muți toate URL-urile de pe site-ul tău simultan în loc să muți o secțiune la un moment dat. Acest lucru ajută utilizatorii să interacționeze mai bine cu site-ul în noua sa formă și ajută algoritmii să detecteze mutarea site-ului și să actualizeze indexul mai rapid.
• Site-uri mari: Poți alege să muți site-uri mai mari o secțiune la un moment dat. Acest lucru poate face mai ușor să monitorizezi, să detectezi și să rezolvi problemele mai rapid.

Ține cont de următoarele:

• Folosește redirecționări permanente pe partea de server dacă este posibil tehnic. Deși Googlebot suportă
  mai multe tipuri de redirecționări, Google recomandă să folosești redirecționări permanente HTTP dacă este posibil, cum ar fi 301 și 308.
• Evită lanțurile de redirecționare. Deși Googlebot poate
  urma până la 10 salturi
  într-un “lanț” de redirecționări multiple (de exemplu, Pagina 1
  > Pagina 2
  > Pagina 3), Google recomandă să redirecționezi direct la destinația finală. Dacă acest lucru nu este posibil, menține numărul de redirecționări în lanț scăzut, ideal nu mai mult de 3 și mai puțin de 5. Lanțurile de redirecționare adaugă latență pentru utilizatori, și nu toate agențiile de utilizatori și browserele suportă lanțuri lungi de redirecționare.

Începe mutarea site-ului

Odată ce maparea URL-urilor este corectă și ai finalizat planul pentru cum vei redirecționa, ești gata să muți.

1. Implementează sau activează redirecționările: în funcție de deciziile tale privind strategia de redirecționare, acest lucru ar putea însemna să faci un update la fișierele de configurare ale serverului tău sau să actualizezi CMS-ul tău, probabil cu cod personalizat.

2. 
   Verifică adnotările rel="canonical" link și regulile robots meta:
   
   Odată ce redirecționările sunt active, asigură-te că adnotările rel="canonical"
link de pe noul site folosesc noile URL-uri. În mod similar, dacă ai adăugat reguli noindex robots meta pe noul site pentru a evita indexarea prematură a noilor URL-uri, asigură-te că le actualizezi.
3. Testează redirecționările. Poți folosi
   Instrumentul de inspectare a URL-urilor
   pentru a testa URL-uri individuale sau instrumente de linie de comandă sau scripturi pentru a testa un număr mare de URL-uri.
4. 
   Trimite o
   Schimbare de adresă
   în Search Console pentru site-ul vechi.

5. Păstrează redirecționările cât mai mult posibil, în general cel puțin 1 an.
   Acest interval de timp permite Google să transfere toate semnalele către noile URL-uri, inclusiv recrawling-ul și realocarea link-urilor de pe alte site-uri care indică URL-urile tale vechi.

   Din perspectiva utilizatorilor, ia în considerare păstrarea redirecționărilor pe termen nelimitat. Totuși, redirecționările sunt lente pentru utilizatori, așa că încearcă să actualizezi propriile link-uri și orice link-uri cu volum mare de pe alte site-uri pentru a indica noile URL-uri.

6. Trimite noul sitemap în Search Console. Acest lucru va ajuta Google să afle despre noile URL-uri. În acest moment poți elimina vechiul sitemap, deoarece Google va folosi noul sitemap de acum înainte.

Timpul necesar pentru ca Googlebot și sistemele noastre să descopere și să proceseze toate URL-urile în mutarea site-ului depinde de cât de rapide sunt serverele tale și de câte URL-uri sunt implicate. Ca regulă generală, un site mic până la mediu poate dura câteva săptămâni pentru ca majoritatea paginilor să fie mutate, iar site-urile mai mari durează mai mult. Viteza cu care Googlebot și sistemele noastre descoperă și procesează URL-urile mutate depinde de numărul de URL-uri și de viteza serverului.

Actualizează link-urile

Imediat după ce mutarea site-ului a început, încearcă să actualizezi cât mai multe link-uri posibil pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului și a reduce încărcarea serverului tău. Acestea includ:

• Link-uri interne: pe baza mapării URL-urilor pe care ai creat-o anterior, înlocuiește toate URL-urile care indicau către propriile tale pagini.
• Link-uri externe: Încearcă să contactezi site-urile din lista salvată de site-uri care fac link către conținutul tău curent, cerându-le să-și actualizeze link-urile către noul tău site. Ia în considerare prioritizarea eforturilor tale în funcție de numărul de vizite de intrare pentru fiecare link.
• Link-uri de profil, cum ar fi de pe Facebook, Twitter și LinkedIn.
• Campanii publicitare pentru a indica noile pagini de destinație.

Monitorizează traficul

Odată ce ai început mutarea site-ului, monitorizează cum se schimbă traficul utilizatorilor și al crawler-ului pe noul site și, de asemenea, pe vechiul site. Ideal, traficul pe vechiul site va scădea, în timp ce pe noul site traficul va crește. Poți monitoriza activitatea utilizatorilor și a crawler-ului pe site-uri cu
Search Console
și alte instrumente.

Folosește Search Console pentru a monitoriza traficul

Multe funcții ale Search Console te ajută să monitorizezi o mutare de site, inclusiv:

• Sitemaps:
  Trimite cele două sitemaps pe care le-ai salvat anterior din mapare. Inițial, sitemap-ul care conține noile URL-uri ar avea zero pagini indexate, în timp ce sitemap-ul URL-urilor vechi ar avea multe pagini indexate. În timp, numărul de pagini indexate din sitemap-ul URL-urilor vechi ar scădea la zero, cu o creștere corespunzătoare a indexării noilor URL-uri. Reține că Search Console poate afișa avertismente pentru sitemap-ul care conține URL-urile vechi despre redirecționarea URL-urilor; acest lucru este normal și poți ignora aceste avertismente: la urma urmei, te muți la noi URL-uri.
• Raportul de acoperire a indexului:
  Graficele ar reflecta mutarea site-ului, arătând o scădere a numărului de URL-uri indexate pe vechiul site și o creștere a indexării pe noul site. Verifică regulat pentru orice erori de crawling neașteptate.
• Interogări de căutare:
  Pe măsură ce mai multe pagini ale noului site sunt indexate și încep să se claseze, rapoartele de interogări de căutare ar începe să arate URL-urile de pe noul site obținând impresii și clicuri de căutare.

Folosește alte instrumente pentru a monitoriza traficul

Fii atent la jurnalele de acces și de erori ale serverului tău. În special, verifică pentru crawling de către Googlebot, orice URL-uri care returnează în mod neașteptat coduri de stare HTTP de eroare și traficul normal al utilizatorilor.

Dacă ai instalat vreun software de analize web pe site-ul tău sau dacă CMS-ul tău oferă analize, este de asemenea recomandat să revizuiești traficul în acest fel, astfel încât să poți vedea progresul traficului de la vechiul la noul site. În special, Google Analytics oferă raportare în timp real, și aceasta este o caracteristică utilă de utilizat în timpul fazei inițiale de mutare a site-ului. Ar trebui să te aștepți să vezi o scădere a traficului pe vechiul site și o creștere pe noul site.

Mai multe resurse

Migrațiile de site-uri pot fi copleșitoare și complicate, așa că există multe abordări despre cum să procedezi. Google a găsit
listele de verificare pentru migrarea site-urilor ale Aleyda Solis
deosebit de utile, precum și
ghidul de utilizare a instrumentului Screaming Frog pentru migrarea site-urilor.

Dacă ești blocat în orice punct, caută ajutor pe Google Search Central.
Există o mulțime de sfaturi bune pe
pagina noastră de ajutor și cazuri specifice răspunse în
forumurile noastre de utilizatori.
Dacă nu poți găsi un răspuns, poți pune o întrebare unuia dintre specialiștii Google Search în timpul
orelor de birou SEO.

Depanarea mutării site-ului tău

Iată câteva greșeli comune atunci când migrezi un site cu schimbări de URL-uri (inclusiv de la HTTP la HTTPS). Aceste greșeli pot împiedica indexarea completă a noului tău site.